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浏览量:作者:慧赢天下客服外包

网店首页视觉如何去定位优化

发布时间:2022-11-09

马上临近我们双11了,我们店铺里面需要有很多需要优化的东西,比如我们的快车,海投等等。那么这些都是引流为主的一些优化,而我们自己的转化是不是也需要有提升呢?


一方面我们需要迎合大促去做一些落地页,优化详情页,主图创意等等。但是首页也是不可忽视的一个环节,因为首页来说的话,大家可以到各自的后台去看下,首页的转化率是相当高的,尤其是大促期间,我们做到一些店铺满减活动的时候,需要配合到我们其他产品的营销,关联版式上是一方面,另一方面更直观的就是我们的首页了。

那么我们首页应该如何去优化呢?接下来带大家一起了解一下。

网店首页视觉如何去定位优化

在分析开始之前,大家可以先想到一个问题,如果客户进入到我们店铺首页,要么没有首页,要么就是有和没有没什么区别,比如没有活动信息,没有店铺简介,没有宣传海报,产品排列杂乱无章,这是不是就和毛坯没区别??我们需要做的还是要精装修的。可以看下下面这两个农家菜馆的例子:


第一家:街边小店,门面非常简单,没有怎么去好好装修,看着连进去的欲望都没有;


第二家:首先门面装潢就比较上档次,与此同时还有LOGO在上面,给人一种品牌店铺的感觉,还没吃之前就感觉高大上比较有食欲;


那么如果给到你你会选择哪一家呢?毫无疑问是第二家,毕竟我们现在的生活质量提高了,更加注重品质,所以哪怕你知道第二家价格稍微高一点也没有关系,对应到我们店铺首页也是一个道理,只有给人舒适的感官才能有购买的欲望。


好,那么我们下面就会讲到店铺首页如何去定位我们的视觉并且做的更加美观。

第一个,我们需要定位到我们的人群,不同的产品浏览的人群也不一样,我们应该有个自我产品的定位,再去定位到我们人群的身上。



上面三张图可以看到,同样是男装,整体风格完全不一样,图1是一种潮流嘻哈的风格,适合年轻人;图2是一种清新休闲的风格,同样适用于年轻人,但是他们的消费意识和心理都不一样;图3则是一种极简的商务风格,这样的人群就应该是偏向于我们的上班族居多,而且还是偏商务的。那么我们是不是有个大概的意识了呢?接下来带大家仔细划分一下。


首先目标人群画像这块,我们需要了解到客户的性别、年龄、职业、地域、收入、消费特性、浏览习性、生活习性、兴趣爱好、信息关注点等等来刻画人群画像。通过收集并分析目标人群的社会属性、生活习惯、消费行为、购买力等数据后,为目标消费族群定下更精准的标签,了解需求。

人群画像分为:静态属性、动态属性、消费属性和心理属性。

静态属性代表:消费人群基本信息如:性别,年龄,学历,职业,收入,地域等等;

动态属性代表:消费人群在互联网环境下的上网行为:社交、娱乐、出行、学习、理财等等;

消费属性代表:消费人群的消费意向、消费意识、消费心理、消费喜好等。主要了解到人群更倾向于功能性还是感情价值;

心理属性代表:消费人群在环境、社会、交际、感情过程中的心理反应。

这边给大家举了个例子,大家可以大概看到我们客户的这些属性相对应的是什么,这些数据可以通过商智高级版去获取,或者就是百度指数等站外软件大概搜索一下。

当然人群定位只是我们需要做的第一步,下面来下看我们还需要做什么。


人群定位完了之后,我们整体风格首先需要迎合我们客户的喜好,同时还要展现出我们店铺的整体差异化。就像刚才看到的第二个菜馆,给人感觉就比较高大上,那么我们店铺应该怎么做到呢?很多同学会说作图,没错,我们确实是要用图片来展示。那么图如何才能给人感觉高大上?接下来告诉你:


我们需要把自己课程的品牌背景和品牌视觉进行一个展现,如果我们是做的品牌店,那么相对简单一点,可以看下我们做的品牌的官网整体风格是什么样的,进行模仿优化即可,例如百雀羚,我们一起来看。



首先是以东方文化为基调,总在展现东方之美,然后再是东方草本的主题,体现我们产品的特性,结合以上亮点,我们展现出来的风格就是这样的:



看到这张图基本就能够把品牌整体格调提升出来,我们也可以这样去做,先定位好我们自己的品牌基调,然后把重要展现的主题体现出来,同时注意到图片的排版与美观程度,就可以做到一种升华的感官效果。如果说不知道这些怎么去做,建议大家可以去一些设计网站看一些公司的VIS进行参考。最直接的体现就是颜色基调,字体,固定排版方式等等。


看完这样的视觉定位方法之后,你是不是也知道了自己的店铺应该如何去优化首页甚至于整个店铺了呢?