背景及需求：

小红书+抖音作为AMIRO KOL品效投放的主要两大阵地，从2022年伊始，投放KOL数量高达200+，其中45%为头部达人，55%为中腰部及KOC。主要以小红书，B站，抖音等主流KOL社交媒体为主。AMIRO较为看中小红书种草效果，在品牌的历史投放中，投放量级较大，效果无法准确评估，无法做人群二次触达提效。

致胜万合联合京东搭建基于京东数智营销能力赋能的小红书KOL社交营销解决方案，帮助品牌提供KOL消费洞察、智能优选、推广投放、后链路分析，以及种草人群资产管理等一站式社交营销服务，提升客户在社交域的内容营销效率和品效转化效果，实现节流、归因、提效。

方案优势：

1、TA浓度优选KOL：相比传统选号方式，我们的产品能力可增加所选KOL粉丝的TA浓度，即增加有效人群触达。

2、购物后链路数据：除前链数据外，还提供进店、加购、收藏、下单等后链路详细数据维度，包括PV、UV、加购、关注、下单数量、下单金额、新客数等详细报表信息。

3、粉丝人群资产留存与流动：KOL种草所影响的粉丝人群，可作为人群资产持续影响，推包至商家京准通等广告/短信系统后台，实现二次营销，种草与拔草闭环，提升整体ROI。

实现效果：

 本轮京东618期间，为品牌进行投放蓄水，京东转化，京东店铺整体效果达成：曝光超千万，为品牌带来8W+精准人群。

投放初期：根据洞察细分不同类型KOL，筛选了多个高关联跨领域达人，经过40天高效种草，实现超千万曝光，为618大促造势。

投放中期：618活动蓄水、预热期，通过3轮二次触达，形成媒体侧人群种草-养草-拔草闭环，促进种草人群在京东转化，实现达人营销品效合一。

投放后：进行全链路数据监测，实现数据链路闭环，在提升品牌媒体曝光、促进电商销售外，也为品牌积累基于京东侧投放策略资产，进一步实现基于京东消费数据赋能的小红书KOL全链路营销，为品牌提供效果更优的社交营销服务。