京东的玩法是多种多样的，其中在APP端首页的几个展示位置向来是商家们的必争之地，其中京东小魔方因为玩法多样且效果显著被各大有实力的商家所钟爱，今天我就来讲一讲京东小魔方到底是什么。
一、什么是京东小魔方
1.概念
京东小魔方名称来源于“魔方”的概念延展，魔方代表了“魔幻”、“有趣”、“多变”、“神秘”，与新品“新”“潮”“趣”“玩”传递的理念契合，更有承载未知新品，待开启魔方发现新品之意。京东小魔方目标是打造用户认知京东新品的强认知与强关联 IP，定位于用户新品消费阵地和品牌新品首发阵地。因为本身所代表的潮流元素，京东小魔方频道的用户群体基本属性一般是以16-35岁的年轻高学历男性用户为主，男性用户所占比例超过60%。
2.用户人群
这部分用户也往往购买力比较强，白领层级占比超过75%，偏向购买中高端产品，尤其是数码电子产品，在这个频道做新品效果是非常好的。这部分用户的分布以各大一线城市、省会城市为主，占比超过50%。他们也对评价和达人视频测评非常在意，整体频道商详访问到达率超过50%，这就需要在做这个频道的商家优化好自己产品的内功了。
二、展示位置
该频道的入口都有：APP首页核心频道楼层、PC首页楼层、微信购物首页新品首发、微信京东购物小程序新品首发。这些都是点击率和展现非常优秀的位置，能够给投放商家带来最大的收益。底部频道包括人气新品、品牌上新、每日试用、新品资讯四个板块。人气新品是频道首页，由资源位+feeds 流组成，主要展示上新单品，也是展示效果最好的位置，可以带来大量转化。品牌上新是以品牌店铺为维度的上新集合页，主要是以品牌和店铺为维度展示系列的上新产品。每日试用板块是试用频道页面，同时重点展示新品试用，便于上新期间品牌获取用户对于新品的反馈，同时帮忙频道曝光新品，商家如果想做该板块一定注意要挑选好试用产品。最后是新品资讯板块，主要是配合新品做的各种评测视频文章等的展示。
三、适合的商家群体
那么什么样的产品和店铺适合做京东小魔方呢，做京东小魔方的推广费用很高，因此不建议中小型商家轻易尝试，大型商家可考虑做一下。首先是品牌年度top3的首发新品，如果在京东独家首发或者在京东首发新品，那么可以提报 S 级超级新品日（频道型）/A 级首发卡片资源，频道将根据新品升级亮点、品牌新品营销方案、站内外推广投入等进行综合评判。
对于中小型商家来说如果店铺的新品在预约预售状态、首发后新品周期内（一般为近 30 天内），若打标绿色新品标签，可以在频道 Feeds 流进行 BI 展示，增加新品在首发前后的持续曝光。这个BI拉取是系统自动拉取，不会进行扣费，这也是大部分中小型商家做京东小魔方的一个方法。稀缺限量款及流量款新品，如椰子鞋、猫爪杯等，限定数量在 100 件及以上的品，可提报频道卡片位等资源展示。这种产品在京东小魔方进行新品打爆带来的效果的非常好的，如果商家有部分此类新品，建议做一下小魔方。
另外国际知名品牌在京东店铺有系列新品上新（系列品需至少包含3 个及以上的型号/款式， 外观上可感知到明显差异），可提报品牌上新头部卡片位。国际知名品牌入驻京东/在京东开店，可提报品牌上新头部卡片位，这两部分目前是只面向时尚居家平台事业群。如果有符合该类要求的商家可以想对应运营采销进行申请。
