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浏览量:作者:慧赢天下客服外包

浅析京东展位

发布时间:2022-11-04

双十一京东电商节已经开始一段时间了,可能下面的时间商家又开始为元旦或者年终大促开始做准备,其实做店的过程就是拉新,蓄水,转化的一个过程,今天就给大家介绍京准通的一个拉新产品--京东展位。


一、什么是京东展位

京东展位是京准通旗下的一款产品,其资源位是在APP端首焦的轮播图的第二,三,五,六京东展位的广告,以及APP端分类页的banner图的广告展示资源位,以及PC端首焦的轮播图也是我们京东展示的资源位。

京东展位的折扣时间段说明:

1.分时段折扣功能允许商家对不同时段设置折扣出价,折扣出价计算公式为:X% * 出价(X为时段折扣系数)。100%即为无折扣。

2.折扣出价对计划下所有非智能出价单元有效。非智能出价单元的最终实际出价为单元出价*时段折扣;智能类出价单元(最大化出价、eCPM)下,折扣系数不生效,即单元出价=原出价。

3.入口:两个入口,新建计划-时段设置-自定义、推广管理-推广计划列表-时段|实时折扣系数

4.设置时段折扣系数

1)自定义:允许输入30~500范围内的折扣系数,仅支持设置整数;

2)无折扣:即折扣系数为100%

3)不投放:即不在该时段内投放广告


什么是京东展位


二、京东展位的人群如何做

这一块和其他付费推广的人群模式也产不多,包括智能定向、定向推荐人群,京选人群以及DMP人群定向。

1.智能定向:根据用户历史浏览、购买等消费行为,自动定向店铺产品所属三级类目的相似品牌人群,并持续优化。几乎所所有的京准通商家都可以用到智能定向,最适合新商家,或者运营店铺时间有限的商家。其优势也比较显著,简化了定向流程,广告主只需开启智能定向开关,设置好溢价,就可完成定向设置,方便简单。

2.定向推荐人群:分先有人群、认知人群、意向人群、竞品人群、相关店铺或品牌人群、相关类目人群、广告主选择范围更大。

3.京选人群是京准通DMP精心打造的新定向形式,通过行业投放积累的大数据分析更适合类目的投放的目标用户,以人群包形式提供,广告主在京选人群中直接挑选,减轻广告主在自建人群的工作量,帮助商家获取更多的的流量红利,来获取更多的广告投放效果。

4.DMP人群定向

京准通DMP整合了京东用户消费数据、第三方数据和广告主自有数据,提供基于用户行为、属性、人群包等维度的定向,多种标签自有组合帮助广告主圈定营销目标人群,实现可预估、精准化的定向投放。现在DMP人群组合模式,已经高达800+的组合模式。DMP几乎适用所有的广告主。它的优势也比较多,包含以下几个优势:

(1)多维度定向,精准圈定目标受众

(2)标签质量分析,选择适合的标签

(3)人群实时预估,投放更加可靠

(4)多平台打通,精准用户统一输出。




三、京东展位出价策略

现在平台也有最大化点击出价。最大化点击出价:人群确定的基础上,系统自动出价帮助广告主在完成日消耗目标的情况下获得最大点击量。其优势有系统智能出价、保证消耗、点击最大。帮助商家获得,日消耗目标下的最大优化点击量,提升CTR。

好的今天文章就分享到这里,希望能帮助到大家,