普通关键词计划原理：自己选词，建人群，控制出价。优化路径：展现低的，先看最近词的中值变化大不大，如果大的话，那就改成中值出价，不大的话，改人群出价，原来10%，可以全部加到30%或者50%，在观察数据情况，在可接受的范围内增加人群溢价，如果还是效果不好，这个时候去改出价。注意：普通快车计划的平均点击成本要低于tcpa。
       普通计划建好了新计划，一小时没展现，出价低了，直接删除掉计划，或者重新建立一个新的计划，出价按照高值出价，，因为我们产品本身的权重低，所以前面快车想要展现，就需要跟多的花费，还有就是词选错了，一定要选和自己类目相关的词，或者说是没圈人群。如果是说产品本身的权重高，普通计划建的没问题，效果是很好的，这也是最经典的计划。
       优化路径：优化不要改词的出价，要去改人群溢价，溢价300-500%，

       还有展现，去批量改词的出价，这个计划效果一般都会比其他的计划好，带来展现，点击，而且点击成本还低，那这种情况，比如，我新建了计划1小时没展现，删掉计划，重新建一个出价高的计划，我们测几天效果之后，留下展现好的，点击低的，加购多的。不同sku可以建不同计划，低价关键词计划可有和普通计划一起建立，但是里面要多放几个sku。

       类目定向是独立开的，每个快车计划的类目定向是冲突，留一个就好了，一个计划搞类目定向就可以了，不要每个计划都加类目定向，选展现多，点击成本低的计划留着，最后会有一个计划大多数展现都是类目定向，那这个计划，我们就重新建一个，新建的计划不要类目定向，留着这个计划就跑类目定向