京东快车是所有商家都熟知的一个推广工具，但是大多数商家做起快车来效果却不如预期的那么好。今天我就来详细解析一下京东快车，带大家了解这个推广工具。
一、快车的作用
京东快车是商家们最常用的付费推广工具了，也是必须要精通的一个推广工具，因为京东快车是做搜索流量的最佳工具之一。那么我们首先来讲一下快车的作用是什么，京东快车最主要的作用就是帮助商家打造爆款、抢排名、提高产品转化、提高产品权重。不管是任何推广工具，最终的目的都是帮助商家获得更多的订单的，没人做店不是为了赚钱。而快车可以快速帮助商家打造出一款能给店铺带来巨大流量和转化的爆款。大多数商家在做新品的时候，除了新品打标之后的扶持期，其实并没有太好的增加权重和曝光的手段，快车又具有快速拉升流量的作用，于是成为了很多商家打造爆款的首选。同时在行业排名稳定的情况下，想让产品的流量更上一层，做快车也是最简单的推广方式。
在活动前夕和活动期间，有些会注意记录每日数据的商家可能会发现，这段时期整体行业关键词出价会比平常高出一些，这些都是整体行业对流量争夺的体现。而快车在活动前中期是最好用的提前拉升流量锁定目标客户的推广工具。在活动期间，也可以通过抢排名，做精准人群、活动人群等方式获得更多的流量，更高的转化。
二、京东快车的核心指标
1.创意图
做快车最关心的就是点击了，系统也会根据点击率俩判断这个产品是不是受到顾客喜爱，是不是优质产品，也就是我们看到的竞争力指数，点击率越高，竞争力指数越高，关键词权重也就越高，商家也就能用更少的推广费用获得更大的展现。那么该如何提升点击率呢？首先是创意图，顾客在搜索产品的时候第一眼看到的就是你的创意图，一张图的好坏直接决定了买家对于你的产品的第一印象。商家在推广的时候可以多做几个类型风格的创意图放进计划里进行测试，选择出点击率最好的。
2.匹配方式
关键词的匹配方式也是很多商家迷惑的地方。关键词有三种匹配方式：精准匹配、短语匹配、切词匹配，精确匹配是当用户搜索词与关键词完全相同时才会展示广告。短词匹配是当用户搜索词与关键词相同，或完全包含关键词时展示广告。切词匹配是当用户搜索词（或者其省略、颠倒形式）与关键词相同，或搜索完全包含关键词时展示广告。商家们在做一些行业大词的时候可以使用精准匹配，比如你做的是“男士休闲外套”，而其中“外套”这个行业大词因为属性不精准转化一般都不怎么好，做切词匹配又太浪费推广费用，这时候就可以选择精准匹配了。顾客只有在搜索“外套”这个词的时候才会展示你的广告，这样既避免浪费推广费用又可以防止标签不精准。
3.人群和出价
人群一直是快车的精髓，做好人群快车就成功了一半。商家们可以通过分析自己产品的目标客户人群定位来圈人群，前期最好多圈一些人群放进计划中测试，点击差，加购差的直接删掉圈新的人群进去。很多顾客在购买商品的时候都不会浏览太多，他们可能会认真看前几位的产品，后面的就直接不看或者一扫而过了。所以商家想要获得更高的排名只有提高出价，高出价能获得更靠前的广告展现位置，对于增加点击率是最直接的。
