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浏览量:作者:慧赢天下客服外包

十分钟学会建立浏览DMP人群包

发布时间:2022-11-07

今天给大家分享一篇关于dmp人群这一块的内容,dmp这一块的内容还是比较多的,今天主要给大家介绍一下dmp浏览人群包。


一、解析dmp浏览行为

什么是浏览,浏览不等于展现,浏览是指在客户点进去商品详情页,观看商品之后的一种行为。这一块的流量也是比较精准的流量,也是很多商家在建立人群包的时候经常用到的,包括京选人群,里面很多人群包都是包含浏览这个行为的。

解析dmp浏览行为

浏览行为有很多个标签,从下面表格当中就可以看出,我自己在做店铺的过程中也是经常用到浏览这个人群包,所以我自己也把他分为这样的几个标签:

dmp浏览行为标签

1.浏览三级类目:指最近点击过三级类目的商品的一个人群,现在有的也是有四级类目,在圈四级类目的时候人群可能会更精准一些。

2.浏览品牌商品:浏览品牌商品的人群有可能比浏览三级类目的人群要大,尤其圈定向人群的时候,如果你是品牌商品,在圈这一块人群的时候,一定要做一个浏览品品牌商品的人群,这一块人群可能更注重品牌,要求品质也比较高。

3.浏览自定义商品:这一块的流量相对来讲,曝光量比较少,相对品牌商品的

4.浏览品牌商品+三级类目:这个人群相比较前面的两个人群曝光量相对比较少一点,但是相比较而言,这个人群会更精准一些。

5.浏览店铺内商品:这一块的人群的曝光量还是比较少的,但是对于一些流量比较大的店铺来讲,这一块流量还是可以做起来的,如果这一块流量做的好的话,转化还是挺高的。

6.浏览相关三级类目商品:这一块的流量为什么非要单独去说一下,最主要的是针对关联产品的流量。举个例子,比如你的产品是手机壳,是不是要去关联哪些购买过手机的人群,这部分流量尤其是关联性比较高的产品转化还是比较高的。


二、浏览人群的时间周期分析

浏览类目人群,总共有四个周期,3天、7天、15天、30天这也是根据京东数据变化来的,近3天浏览类目人群是最近对该类目感兴趣的人群,对于一些刚需商品类目转化可能比较高,比如家电类目的产品,最近浏览3天这个人群相对来讲还是比较精准的。7天,15天和30天浏览类目人群,相对应也是根据商品的属性去圈的。举个例子,如果你店铺的产品是生活日销品,你就可以根据这个类目的转化周期去做相对应的浏览人群。

浏览人群的时间周期分析


三、浏览搭配其他标签做人群

对于浏览人群,一定要搭配组合其他的标签去圈,这样可能会有意想不到的效果,比如,你做的是手机店铺,手机一般都是属于刚需,近期买过之后,肯定不会在买手机了,所以在圈浏览人群的时候,一定要配合未购买这个人群标签去做。

下面我也列举了几个关于浏览人群的常规的搭配组合玩法:

浏览+未购买

浏览+购买

浏览+加购

浏览+关注

这几种常见的玩法,也是我们经常能用到的几个人群,这也是一维的玩法,在加上时间周期这个维度,比如近30天浏览+近30天未购买人群,这个人群就相对于近30天浏览人群曝光量会更少一点,但是精准度也会更准确一点。加上时间这个维度,搭配组合标签,浏览人群总共有100多种标签组合包,不同类目属性的店铺可以根据自己的店铺的性质,去圈不同的人群。

好的,今天给大家分享的这篇文章就到这里,希望可以帮助到大家,那我们下次再见。