京准通有多个推广工具,我们日常推广中适合用哪些工具呢?这边主要给大家推荐京东快车,购物触点,京东海投这三个工具,这三个工具基本适合所有的中小商家来使用,如果计划得当,那我们会得到不错的推广效果。那么日常推广该怎么分配自己的预算呢?
假定我们每日的推广预算是200元:
一、京东快车:
关键词搜索广告位
作用:1,提高搜索排名权重;2圈定精准人群
花费:1,花费相对最高,尤其是大词,烧钱快,转化少
2,长尾词,展现少,点击付费相对较低
3,没有权重,没有评价的新品,点击成本非常高
策略:1,出价50元
2,计划要圈定精准人群
3,多建几个计划,最后选择效果最好的主推
计划可以包括:tcpa自动计划;精准的买词计划;低价关键词计划。
二、购物触点
推荐广告位
作用:1,打开流量渠道;2,提高销量,提升产品uv价值
花费:1,在相同展现的情况下,点击成本偏低
2,点击率高,花费多,但是转化偏低
策略:1,出价:50元
2,把点击成本控制到低于低值的水平
3,通过控制点击成本来提高roi
4, 建议建立两个计划来侧效果
计划包括:一个是自定义计划;一个拉新计划。
三、京东海投
全方位推广
作用:1,全渠道推广,展现量很大;2,系统自动投放,全店投放,提升店铺整体产品动销率;3,发掘出一些我们自己没有发掘出来的爆品
花费:1,在相同展现数量的情况,花费一般是最低的
2,系统自动选词
3,展现数大,点击高,所以总体花费还是比较多的
策略:1,出价100元
2,根据每天的价格来做调整,一些不需要推得品加黑名单
3,海投一段时间可以把海投产品的数据拿来使用。
四、优化建议
1,以上三种栏目是初期规划时的投入分配建议,在投入一段时间后,建议根据每个栏目所带来的效果,roi来做调整。
2,如果快车的效果更好,可以把快车的投入提高。
3,如果海投只有点击,没有转化,可以降低出价,或者把海投的预算分配到快车和海投。
4,由于快车的订单是最有利提示产品的自然搜索排名,所以快车在数据不错的情况,可以一直增加投入。
5,要记录好自己的数据,合理优化。