随着使用快车搜索功能的商家越来越多，我们对于快车的了解也要更加深入。今天给大家带来一个京东快车搜索tCPA的新功能解读—超成本赔付。首先我们要知道tCPA是什么意思?

tCPA：目标转化出价, 指我们可对每单转化填写期望成本，例如某一个单品投放，成交一单您希望广告花费在25元，即填写“tCPA=25”，系统将自动为我们进行智能投放，帮助我们达到更好的营销目的。

那新功能 — 超成本赔付，CPA价格设置为25元，这个25就是我们的成本。如果系统成交一单花了35元 。当我们达到赔付条件的时候，那多花销的钱就会赔付给商家。

超成本赔付的一个核心价值：由平台承担前期的超预期成本的费用，为商家广告主提高保障，降低错成本，提升投放信心。

既然平台赔付，商家要满足赔付规则，平台才会给商家赔付成本。

规则：（以下条件缺一不可）

1. 赔付单元类型：tCPA新单元（首次进入tCPA智能出价阶段的单元）

2. 赔付时间范围：进入tCPA智能出价阶段当天及之后的7个自然日

3. 转化数量要求：累计订单行≥50

4. 开启状态&修改次数要求：

a. 赔付时间范围内保持对应的计划、单元、tCPA均为开启状态

b. 每天修改出价、关键词、否定词、分时折扣和地域的次数累计不超过2次

5. 超成本赔付比例：转化成本超目标转化成本20%以上

知道了赔付规则之后，很多商家想知道赔付的金额是怎么计算的。

赔付金额=总实际消耗-总预期消耗

总预期消耗=（单元1期望CPA×对应转化数）+（单元2期望CPA×对应转化数）+...

如果符合赔付标准，赔付金额将以红包形式打入账号，红包使用规则如下：

现金和红包【1：1】消耗

有效期限：发放日起90天内有效

使用范围：站内返还的红包仅能在站内使用

举例说明：

我们商家设置的期望CPA是25元，在成本保证周期内满足赔付规则，成本保障周期结束后核算共有50个订单，然后总的花销是1600，实际CPA是1600÷50=32，超期望CPA的（25）28%，满足赔付门槛，赔付金额=1600-50×25=350，同时我们商家会受到赔付信息和红包到账通知相关的站内信。

tCPA超成本赔付红包记录查看

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