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浏览量:作者:慧赢天下客服外包

盘点付费推广中那些最难搞的问题

发布时间:2022-08-30

第一问:快车计划没有展现怎么办?

 

七大原因:

1、账号预算不住,系统不推广。

2、计划预算不足,导致无展现或展现少

3、产品库存不住,导致无展现

4、关键词出价低,不具竞争力,导致无展现

5、关键词的匹配方式问题,导致展现少

6、账号评分极低,导致计划展现少

7、查看类目是否是禁投类目(医药保健、计生情趣部分类目在京准通是属于风险禁投类目,无法保证推广,创建快车计划查看创意,系统会提示是禁投或者计划无展现)

 

第二问:计划有展现无点击,或点击率低怎么办?

三个核心影响因素:

1、图不行:主图/车图优化,测图,怎么做一张高点击率的图片,参考《高点击创意方法论》

2、排名不行:关键词的竞争力问题,关键词下产品(广告创意)的排名,俩个提升方法——出价+关键词竞争力。

3、人群不行:人群标签不精准,分阶段,刚进行违规操作,降权,标签会乱吧,新品期,还没有打上标签。别急后面有单独做人群的方法。

第三问:ppc(平均点击成本)过高,花的钱太多了,怎么办?

两大核心影响因素:

1、出价过高:关键词出价乱,无针对性,钱花出去了,转化少,说白了钱都浪费在转化低的词上面了,光花钱不产出或低产出。

2、词的竞争力指数分低:词的竞争力指数分过低,词的竞争力不高,计划的权重不高,需要高出价才能竞争到更多的曝光,计划的竞争机制导致非常高的获客成本才能使计划有竞争力,有展现有流量。相反一个词分数越高,获客成本(ppc)也会越低。

优化方法:调整时段溢价,调整关键词的针对性出价策略(三元分类出价方法),针对部分词直接降低出价,来优化出价;词的竞争力通过增加词下的加购、转化来提升词的竞争力,一个词最高分10分。

附加建议:针对类目可以做低价高溢、低价卡首屏的操作玩法。