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浏览量:作者:慧赢天下客服外包

京东商家不得不知的商品加降权常识

发布时间:2022-09-12

搜索流量是平台流量最大,最基本且最重要的流量类型,而权重高的商品和店铺则可以获得更多的搜索流量,所以保持商品和店铺的高权重是商家运营的重点任务之一。那么,您就不得不知加降权是怎么回事了。


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一、权重

商品加降权,涉及“权重”这一基本概念。而针对京东平台的商品权重来说,它的计算包含了三个组块:商品能力、店铺能力、价值主张,从而综合性地考量商品的权重。那么,这三个组块具体是什么意思呢?

其中,商品能力,考量的是商品的基础信息和数据信息;店铺能力,看的是店铺的风向标、营销运营等;价值主张,则指的是营销、平台和生态的价值主张。

这三个组块的商品权重的影响各有不同,一般而言,商品能力和价值主张更易加降权,而店铺能力对商品加降权的影响就稍微轻些。

 

二、加权

要想商品加权的话,就需要重视以下3个方面的运营操作了:商品入仓、营销、新品。

1、商品入仓操作

也就是说,只要是商品入了京东仓,那么仿佛开了挂,流量、转化都会得到提升,而且是京东官方给的特权。但是商品入仓的加权指标会不断变化,所以这种特权需要时刻关注官方的公告。

2、营销操作

在日常运营中,有一定的站内外广告投放以及cps会有加分,不同力度的加分会不尽相同。

3、新品操作

新品可加权,但是需要一系列的操作。首先,新品上架的时候,需要商家申请系统新品标;然后,若是表现好的话,可以申请重点新品标;最后,就是风向标、京准通投放等。

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三、降权

商品会被降权,原因往往出在商品标题、价格方面。

1、标题

一来,属性互斥的词不能同时出现在一个商品标题里;二来,标题中主词最好不要堆砌;三来,标题跟搜索关键词匹配度是最重要的,顺序匹配好于不连续匹配,不连续匹配好于部分匹配。

2、价格

价格导致的降权,要么频繁波动或者大幅度波动,要么平台间的竞争优势,要么高于京东价,低促销价。这三种价格情况会直接给商品带来降权的危害,还会间接导致商品被搜索屏蔽,就是当客户进行以价格由高到低或者由低到高排序时,系统会直接过滤掉,特别低价和特别高价的商品,具体规则以京东在三级类目的统计计算结果为准,会定期更新价格段。