在做店过程中，很多商家都会遇到店铺产品不是品牌商品，知名度不高，虽然做付费推广有了一点起色，但是自然流量还是很差的问题。还有的店铺想要上个新品，如何快速的向新老用户展示你的新品，这时候我们就可以用内容营销来提升店铺的自然流量和产品知名度。

最简单的内容营销就是买家秀、单品、清单等，商家可以在商家后台-营销中心-店铺运营-动态tab里面进行创建。展位位置根据设置的动态类型展示位置也不同，主要是在店铺动态和发现频道中展示。

而发布了动态想要修改可以在商家后台-营销中心-场景营销-动态管理中进行动态的的编辑、下线、置顶操作，已结束和已下线的动态可以进行删除。

店铺的内容营销中大家用的最多的就是买家秀了，设置路线是商家后台-营销中心-场景营销-买家秀进行设置，在页面上方勾选买家秀的展示位置。

以上是商家自己在商家后台就可以设置的内容营销，而大多数商家用最多的内容营销方式则是京东快报、发现好货、排行榜、达人直播、会买专辑等内容渠道模块。

京东快报是通过生活消费类资讯提升产品曝光，通过场景化描述触达用户的痛点，引导用户浏览我们的产品以及浏览我们的文章从而给顾客打上我们的标签。京东快报相当于一个资讯平台，可以在上面发表各种生活类资讯信息。我们想要在上面发布资讯有三种方式，首先可以自己注册达人账号进行发布，再者就是两种发布任务CPS和CPA找达人的方式。

发现好货版块是目前京东的各个内容营销版块资源最好的一个了，建议在上面推广店铺的爆款单品。发现好货的入驻是需要圈定达人运营，以机构的形式入驻，是在每个月1号到5号进行申请，一般发现好货的需要商家联系这些机构才能发布商品。

直播现在是京东大力扶持的一个版块，2022年京东商家大会上就已经重点讲明直播对于商家的促进作用，并且会在十月份针对直播进行重点扩流，引入品质直播间扩流机制，形成更加良好的竞争环境。所以建议有条件的商家可以做下京东直播，也可以找已经有粉丝基础的达人进行合作。

最后就是排行榜了，排行榜是针对商品特性进行排序打榜，通过内容引导解决一部分用户“选择困难症”的问题，提高顾客下单率，提高决策效率。一般我们可以通过发布任务CPS和CPA找达人的方式来做排行榜，将我们的商品更好的推广给顾客。

引流的方法各种各样，使用付费推广引流当然是最直观的引流方式，但是更多的内在引流方式我们也不可忽视，只有多方面发展才能提高我们店铺的竞争力，才能引进更优质的流量。缺乏引流思路的商家不妨试一试内容营销，会给你带来不一样的惊喜，最后，祝各位在即将到来的双十一，店铺大卖！