1、定义

京选店铺是搜索类店铺广告产品，按展现计费，对全部京准通用户开放。通过设置店铺、关键词、推广创意，即可完成投放。  

当有顾客在京东手机端或者京东电脑端搜索框中输入品牌关键词(品牌词，品牌词+后缀词，有明确品牌意图的词（如型号词：神仙水）)时，只要出价为第一名，即可在搜索结果页最上方的位置获得展现，属于站内广告。（注意：京选店铺右下角有“广告”标识） 见下图：

2、创意形式

用户看到的创意内容包括店铺信息、创意图片和子链等信息（目前仅无线端可展示子链）。 商家需要提供的创意内容包括图片和子链两部分，图片可自行制作后上传进系统，也可使用创意库中的模板合成图片。PC端和无线端需要提供两种不同尺寸的创意，建议pc、无线创意图片的风格统一。无线端的创意可提供四个子链，落地页内容更加丰富，可吸引更多的用户注意力。 用户点击创意的店铺信息或图片后，落地页是店铺首页，而子链能单独配置落地页，可以是店铺内搜索结果页，也可以是店铺内活动页。

3、收费方式

按展现收费，广告每展现一次即扣费一次。出价CPM，为千次展现价格。

4、出价方式

a）关键词出价：按关键词售卖，按CPM（千次展现费用）出价，如果关键词的CPM出价为200元，则每次展现的出价为200/1000=0.2元。每个关键词都有底价，底价会根据当前市场价格定期调整（主要参考快车搜索大盘），客户可以选择关键词并出价，出价不得低于当前的底价，否则无展现。

 b）人群溢价：系统提供“定向推荐人群”，“京选人群”，“DMP人群”三个人群挖包工具，商家可选择合适人群设置溢价系数。

5、扣费逻辑

关键词的最终出价=关键词单次展现出价*（1+人群溢价系数），如当前搜索词有多个广告参与竞争，最终出价最高的广告胜出，实际扣费=下一名最终出价+0.01元。如无其他广告参与竞争，则按照单次起售价+0.01元进行扣费。

我们需要分析自己店铺品牌人群对于品牌的依赖性有多大，依赖性比价大的店铺适合投放京选店铺，我们可以通过以下方法判断：

点击商智--流量--点击关键词分析，选择近三十天数据，去查看品牌词是否有成交，转化率高不高，通过这个去判断这个品牌人群对于这个品牌的依赖性。一般品牌店铺人群对于品牌依赖性都是比较大的，所以基本上品牌店铺都是可以去做京选店铺的。